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跟不上了，而现在的市场上是千变万化的，可能今天你在市场上还占据主导地位，可明天没有跟上来，那就没有机会了。
就像是现在的就手机，诺基亚和摩托罗拉一样，这个时候绝对是最火爆的手机，在手机市场上，绝对的大哥。
但是等到智能机时代到来以后，诺基亚和摩托罗拉这两家企业，一个没跟上，就被远远的甩在身后了。
很多时候，随着时代的发展，赛道是在不断的转化的，有时候一个疏忽，就有可能被人掀翻了。
科技的发展是日新月异的，竞争来自多个方面，可能某一天，某一项技术的革新，直接就宣布你可以淘汰了。
而且有时候打败的你的往往不是同行，不是你的竞争对手，而是某一个不知道什么东西，你根本就想不到的东西。
比如说邮政买起了咖啡，同仁堂一个药店也卖咖啡，还有加油站也卖咖啡。
比如说，康师傅和统一方便面的销量下滑至少九亿包，它们的对手真不是白象也不是今麦郎，也并不是因为泡面的口感变差，而是外卖平台的兴起，让泡面方便、快捷的优势完全丧失。自从有了外卖，加班的时候，周末宅在家里的时候，不必再吃泡面了，想吃什么手机下单即可，快速，品种还多，价格也没那么贵。
还有口香糖，在以前，大家购买口香糖主要是在超市，它通常会被摆在收银台的小货架上，在人多需要排队，大家百无聊赖时，便会扫一眼货架上的商品，因为口香糖价格不贵，平时也能用上，所以不少消费者在付款时顺便买上一包。
但有了智能手机以后，人们排队时并不会感到无聊，刷刷朋友圈，用手机和朋友聊聊天，玩会王者，吃个鸡，时间很快就过去了，等排到自己时便直接付款走人，并不会注意到小货架上的商品。
所以，让口香糖销量下降的不是同类产品的出现，而是移动智能设备的迅速普及，让消费者有了更多打发时间的方式，从而大大减少了口香糖的消费场景，导致其销量下滑。
后世网上盛传着一个非常有趣的段子：人类发明的最厉害的是智能手机！为啥呢？因为智能手机把老多东西都给干趴下了！
智能手机干掉了电视机，干掉了电脑，干掉了手表，干掉了座机，干掉了照相机，干掉了收音机，干掉了手电筒，干掉了镜子，干掉了报纸，干掉了游戏机，干掉了钱包，干掉了台历挂历，干掉了身份证……
一动和连通竞争了很多年，最后发现企鹅才是他们的竞争对手。
果美已经他的对手是苏拧，结果最后发现是京东。
共享单车，一块钱，随便骑，骑到任何地方，停下，锁车就走，不用管。
这个东西一出来，黑车司机哭了。卖单车的店铺、修自行车的小摊子，生意都一落千丈，关门是迟早的事情。
街头的警察没有变得更多，而扒手却越来越少。消灭扒手的，竟然是扫码支付。越来越多的人，口袋里没有现金，扒手不得不失业。